SIPOREX, si collectif !
Vous cherchiez un exemple d’un projet béton qui illustre la force du collectif ? Le voici !
XELLA, société allemande de fabrication de matériau de construction, a confié à Hub & Up la réalisation d’une campagne pour le compte de sa marque SIPOREX. Une campagne qui exigeait l’intervention de plusieurs agences du collectif…
LA CAMPAGNE
SIPOREX est une marque de béton cellulaire qui permet de créer des murs, cloisons et meubles avec facilité et économie. Naturellement, c’est un matériau très prisé par les particuliers, et particulièrement en vogue en 2025. La marque a donc eu l’idée de s’adresser au grand public au travers la création d’un dispositif digital : « les CréaKits by SIPOREX ».
Le concept : une série de tutos vidéo diffusés sur la chaîne Youtube de la marque : comment monter une verrière avec cloison ? Comment fabriquer un bar ou encore un banc en béton cellulaire Siporex ? La mécanique se prolonge pour prendre vie dans le quotidien des bricoleurs amateurs : chaque tuto mais en exergue un« créakit » comprenant tout le nécessaire pour réaliser le projet soi-même ! Une véritable liste de courses, agrémentée également d’une fiche tuto pédagogique.
Mieux encore : une landing page évènementielle était créée pour l’occasion. Avec un jeu-évènementiel sans obligation d’achat, visant à donner encore plus de poids à l’opération : chaque mois, un participant était tiré au sort pour remporter son kit !
Pour orchestrer cette campagne, XELLA a donc misé sur la force du collectif Hub & Up…
LE SENS DU COLLECTIF
Pour mettre en place cette campagne, le collectif s’est mis en action sous l’impulsion de Dorothée, cheffe de projet. Et pas moins de 4 agences du collectif Hub & Up ont joué en équipe pour relever le défi.
Tout d’abord, le studio de production vidéo ICI ET MAINTENANT s’est mis au diapason pour le tournage et le montage des vidéos tutos. Captation du DIY avec des collaborateurs SIPOREX, mise en place des packshots pour immerger l’internaute : au total, 8 journées de captation auront été nécessaires pour produire 8 tutos vidéo. Le résultat ? Il est ici : https://www.youtube.com/@xellafrance1209
En parallèle, nos amis de chez CRAFTERS, experts de la broderie personnalisée, ont équipé les collaborateurs avec une tenue spécialement conçue pour l’occasion.
De leur côté, les graphistes de L’ATELIER MARKETING, agence spécialisée dans la création de supports print, ont mis en page ces tutos au format papier. Ainsi, 8 fiches tutos ont été créées, téléchargeables en ligne et insérées dans les fameux kits.
Enfin, pour donner une dimension évènementielle au dispositif, LETMOTIV a conçu la landing page dédiée et orchestré le jeu-concours digital. Avec une mécanique simple : un formulaire sans preuve d’achat, donnant lieu à un tirage au sort mensuel.
Bref, voilà une campagne réussie, qui symbolise à merveille la force du collectif. Vous avez un projet ? Parlons-en !
